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第一眼看到上圖，最直觀的感受是什么？

神秘、未來、像是科幻電影里會出現(xiàn)的場景。

但其實(shí)如果除去了藍(lán)色調(diào)，也不過是一條普通的街道場景。

在進(jìn)行品牌形象建設(shè)，作為門面的設(shè)計(jì)如logo設(shè)計(jì)，官網(wǎng)主色調(diào)等時(shí)，色彩是視覺識別的第一要素。

人的視覺器官在觀察時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半。隨后，色彩的印象會在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。

企業(yè)品牌顏色的正確選取以及搭配，不僅會影響常人對企業(yè)業(yè)務(wù)及領(lǐng)域識別性的判斷，同時(shí)也會對企業(yè)的第一印象產(chǎn)生影響。

如何選擇品牌形象設(shè)計(jì)的主色彩？首先我們要知道人們在觀看顏色時(shí)收到的信息是怎樣的。下面以最廣為人知的具代表性的行業(yè)顏色——科技藍(lán)舉例

科技藍(lán)為什么是科技藍(lán)？

藍(lán)色傳達(dá)的感受是神秘、冷靜、安全、信任此類感受，這也正是科技行業(yè)所想要人們獲取到的信息。

那么我們對于藍(lán)色的感受到底從何而來？

01.

冷色調(diào)帶來的理性冷靜感

冷暖色(cold and warm colour) 是使人產(chǎn)生不同溫度感覺的各種色彩。紅、橙、黃等色給人以熱烈、興奮之感，人們便把這一系列的色彩稱為暖色。藍(lán)、綠、青等色給人以寒冷、沉靜之感，人們便把這一系列的色彩稱為冷色。

色彩的冷暖感覺是相對的，除紅色與藍(lán)色是色彩冷暖的兩個(gè)極端外，其他許多色彩的冷暖感覺都是相對存在的。

藍(lán)色作為冷色的極端，所表達(dá)的冷靜理性感甚佳。

02.

人心底的友好感

清朗的天空和純凈的水，在多數(shù)時(shí)候都呈現(xiàn)出漂亮的藍(lán)色，它們代表著好天氣和健康的水源，這種對自然的親近深藏在人類的基因當(dāng)中，外化表現(xiàn)為對藍(lán)色的喜好。

這也奠定了藍(lán)色成為全球范圍內(nèi)最安全的設(shè)計(jì)用色。

▲色彩喜好研究結(jié)果

而且藍(lán)色是對色盲友好的顏色。

藍(lán)色是Facebook 的主色調(diào)，因?yàn)樵�克伯格就是色盲，正如他所說：“于我而言藍(lán)色是我最容易分辨的色彩，所有的藍(lán)色我都能掌控�！�

▲上面是普通人看到的顏色，下面是色盲患者看到的顏色

03.

孕婦效應(yīng) 模仿中成為習(xí)慣

孕婦效應(yīng)最明顯的是就是明星產(chǎn)品或明星公司效應(yīng)。成功產(chǎn)品數(shù)量雖少但是會對整個(gè)行業(yè)帶來強(qiáng)烈的示范作用，創(chuàng)新第一步即是模仿。

受最早一批的科幻電影影響，科技行業(yè)最開始的那些奠基者模仿者前人的想象冒著藍(lán)光，也影響了后來真正生產(chǎn)和設(shè)計(jì)前沿科技產(chǎn)品的人們。

▲最早期科幻電影《銀翼殺手》中場景，藍(lán)色的顯示屏

▲部分科幻電影中電子產(chǎn)品類的場景也是以藍(lán)色為基調(diào)

像是普及范圍最廣的網(wǎng)絡(luò)里超鏈接的藍(lán)色，Windows 的藍(lán)，英特爾的藍(lán)，

再到如今 Facebook、Twitter 這些受眾最廣的科技巨頭對藍(lán)色的偏愛。

這些硅谷明星企業(yè)和巨頭，不僅是其他硅谷創(chuàng)業(yè)公司早期發(fā)展的范本，更是其他地區(qū)科技企業(yè)研究與借鑒的教材。

04.

優(yōu)秀前例帶來安全信賴感

藍(lán)色本身會給人帶來一種隱隱的安全與信賴感，這可能源于顏色偏冷色帶來的冷靜感，也有老牌科技公司的可靠技術(shù)給人們心中埋下的信賴感的一部分原因。

顏色本身及其歷史因素構(gòu)成了人們對于藍(lán)色的感官印象——技術(shù)、冷靜、安全、信任，也因而成為了科技的代表色，科技藍(lán)。

每一種色彩都有它獨(dú)特的歷史和屬性所帶來的不同觀感，我們可以通過色彩的選擇，傳遞給用戶我們想要傳達(dá)的信息。

例如作為藍(lán)色相對的紅色，傳遞的則是熱烈、沖動、強(qiáng)有力的感覺，帶著一股超越的勁兒，與藍(lán)色搭配起來更是抓人眼球。

食品公司可以多用源于大自然的綠色，天然的植物賦予綠色自然與健康的意味，加上環(huán)保組織等推崇的綠色健康標(biāo)志，其帶來的“綠色=健康”的潛意識印象，讓客戶覺得天然安全放心；

▲綠色自帶的健康感格外適合農(nóng)副產(chǎn)品類的品牌

而擁有高端產(chǎn)品的公司，這可以多使用黑白灰這類飽和度低的顏色凸顯產(chǎn)品的奢華尊貴氣質(zhì)。

灰度是高端感的來源，灰度越高，飽和度越低，給人的感覺越“高大上”。

▲蘋果官網(wǎng)采用的黑白灰色調(diào)設(shè)計(jì)

▲華為官網(wǎng)則采用的是黑白+灰調(diào)的藍(lán)色

視覺設(shè)計(jì)，并不是簡單的素材和資源堆砌，哪怕是小到配色，其中都滲透著設(shè)計(jì)與色彩心理學(xué)的原理，甚至受到行業(yè)發(fā)展歷史的影響。

不同顏色會激發(fā)人們不同的聯(lián)想和感受，所以要明確產(chǎn)品定位，以及通過宣傳頁要給客戶傳遞什么樣的產(chǎn)品認(rèn)知，然后去采用相應(yīng)的色調(diào)。

品牌網(wǎng)站，設(shè)計(jì)為先。當(dāng)在進(jìn)行企業(yè)品牌官網(wǎng)設(shè)計(jì)時(shí)，了了網(wǎng)可為您提供專業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以充分的專業(yè)度，根據(jù)品牌的定位及客戶所需，進(jìn)行最適合品牌的視覺設(shè)計(jì)，獲得優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)效果，讓每一個(gè)元素和色彩，都有它存在的意義。